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Verschläft der Mittelstand seine Chance?

Das digitale Zeitalter hat zahlreiche Veränderungen hervorgebracht. Für Unternehmen haben sich beispielsweise effiziente Kommunikationsmöglichkeiten vervielfacht, bei überschaubaren Kosten. Trotz der neuen Chancen, haben zahlreiche kleine und mittelständische Firmen den Wert der Marke scheinbar noch nicht erkannt. Arthur Mertens, Herausgeber des Standardwerkes zur Markenführung in sozialen Medien „Social Branding“ sowie Daniel Ruths, Berater für strategische B2B-Markenkommunikation bei G+R, diskutieren über Chancen, Risiken und Entwicklungen der Markenführung im Mittelstand.

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(Quelle: WirtschaftsEcho, Ausgabe 6-2014)